La Diputació incrementa un 30,5% en 2013 la seua inversió directa en accions de promoció turística per a potenciar el sector

29 de Novembre de 2012

La Diputación de Castellón reforzará en 2013 su apuesta por la promoción turística al incrementar un 30,5% las partidas presupuestarias encaminadas directamente a atraer turistas a la provincia. Así, los presupuestos del Patronato Provincial de Turismo presentados esta mañana, reflejan un aumento de hasta 1.327.000 euros para acciones comerciales, promoción y marketing.

Tanto el vicepresidente de Turismo, Andrés Martínez, como el diputado de Turismo de Interior, José Pons, han explicado la previsión para 2013, en la que va a haber una importante apuesta por acciones con una mayor incidencia comercial, de manera que repercutan en la llegada inmediata de turistas.

La reducción de los costes de personal y administrativos han reducido, lo que ha permitido crecer las partidas inversoras muy por encima del presupuesto global de la institución, que asciende a 2.237.215 euros. A esta cantidad hay que sumar los 450.000 euros que a Diputación ha presupuestado para invertir en la conclusión del Hotel Martín I el Humano, de Segorbe, dentro de su apuesta por crear una red provincial de alojamientos de calidad en el interior.

Martínez ha explicado que “el turismo provincial está demostrando su capacidad de resistencia ante la actual coyuntura económica del país con muy buenos resultados, sobre todo en lo que concierne a mercados extranjeros. Como dato de referencia, creo conveniente resaltar el incremento de viajeros extranjeros en hoteles en un 18% y el incremento de las pernoctaciones extranjeras en un 27% en el acumulado del año hasta septiembre”.

En su intervención ante los medios de comunicación, también ha resaltado que este presupuesto “lo hemos enfocado con el objetivo de maximizar la rentabilidad de cada euro que invertimos en acciones de promoción turística y en apoyar a todos los ayuntamientos que organicen eventos con capacidad de generar demanda de visitantes o tengan una repercusión en medios de comunicación generalistas o especializados, que sería de otra manera inviable si tuviéramos que pagarlos en publicidad, como es el caso de los macro festivales de música”.

Colaboración ferial con Turespaña y Generalitat

La estrategia a seguir para lograr maximizar la rentabilidad del presupuesto dirigido a promoción será la de reducir en 100.000 euros la inversión en ferias sin dejar de acudir a ellas aunando, esfuerzos con Turespaña y la Conselleria de Turismo en stands compartidos. Este dinero se utilizará para reforzar canales de distribución turística más directos como es la comercialización online y acuerdos directos con turoperadores.

Esta política promocional es posible gracias a la reducción de algunos capítulos, como el de gastos de personal, que disminuye un 10,29%, hasta los 384.245 euros. La eficiencia en cuanto a la gestión se evidencia en este capítulo ya que sólo representa el 17% de los gastos totales del presupuesto.

En cuanto a los gastos en bienes corrientes y servicios, que incluye de una manera directa a todas aquellas acciones vinculadas a la promoción turística, ascienden a 1.642.450 euros y presenta un incremento de 308.250 euros, un 23,10% más respecto al mismo capitulo del ejercicio anterior. Sin embargo, las partidas concretas de asistencia a ferias, promoción turística de Castellón, campañas en soportes publicitarios/distribuidores y patrocinio de grandes eventos recibirán 1.327.000 euros, 310.000 euros más que en 2012, lo que representa un incremento del 30,5%.

“El plan de acciones a ejecutar se presentará con el nuevo Plan de marketing Turístico 2013 a finales de febrero o principios de marzo, una vez contemos con todos los datos estadísticos de demanda de viajeros de 2012”, ha asegurado el vicepresidente de la Diputación.

Hay que tener en cuenta que el plan se realiza en consenso con todo el sector, tanto la parte pública como la privada, a través de mesas de trabajo con empresarios por producto; mesa de turismo urbano, mesa de turismo de costa y náutica, mesa de turismo rural, mesa de campings, mesa de turismo de salud, mesa de apartamentos turísticos, mesa de turoperadores de receptivo y por supuesto mesa de ayuntamientos de costa y de interior.

“Nos hemos reunido ya con varias de ellas y todas coinciden en solicitarnos la importancia de continuar trabajando en mercados de proximidad que se encuentren a menos de seis horas por carretera. En cuanto a mercados extranjeros Francia será sin duda una apuesta fuerte ya que este año hasta septiembre hemos crecido un  17,46%”, ha puntualizado Andrés Martínez.

Potenciar el turismo de proximidad

La ciudad de Valencia es un mercado con nos requiere todo el sector que sigamos trabajando a lo largo de todo el año debido a que en estos momentos es nuestro principal mercado emisor por las escapadas de fin de semana de semana que realizan.

En este esfuerzo por el mercado de proximidad, para incentivar el turismo interno entre los castellonenses, José Pons ha anunciado una nueva línea de promoción para aquellos municipios del interior que creen nuevos eventos de dinamización turística, implicados con la cultura, que creen los ayuntamientos. El diputado de Turismo de Interior confía en que “entre 10 y 12 municipios puedan aprovecharse de esta iniciativa el próximo año”.

Pons ha explicado que, una vez que vayan surgiendo propuestas, “intentaremos coordinarlas para que no se solapen y así puedan destacar más tanto por su interés turístico como por su repercusión en la agenda cultural de la provincia”.

La Diputació de Castelló reforçarà en 2013 la seua aposta per la promoció turística en incrementar un 30,5% les partides pressupostàries encaminades directament a atraure turistes a la província. Així, els pressupostos del Patronat Provincial de Turisme presentats aquest matí, reflecteixen un augment de fins a 1.327.000 euros per a accions comercials, promoció i màrqueting.

Tant el vicepresident de Turisme, Andrés Martínez, com el diputat de Turisme d’Interior, José Pons, han explicat la previsió per a 2013, en la que hi haurà una important aposta per accions amb una major incidència comercial, de manera que repercutisquen en l’arribada immediata de turistes.

Els costos de personal i administratius s’han reduït, la qual cosa ha permès créixer les partides inversores molt per damunt del pressupost global de la institució, que ascendeix a 2.237.215 euros. A aquesta quantitat cal sumar els 450.000 euros quela Diputacióha pressupostat per a invertir en la conclusió de l’Hotel Martí I l’Humà, de Segorbe, dins de la seua aposta per crear una xarxa provincial d’allotjaments de qualitat a l’interior.

Martínez ha explicat que “el turisme provincial està demostrant la seua capacitat de resistència davant de l’actual conjuntura econòmica del país amb molt bons resultats, sobretot pel que fa a mercats estrangers. Com a dada de referència, crec convenient ressaltar l’increment de viatgers estrangers en hotels en un 18% i l’increment de les pernoctacions estrangeres en un 27% en l’acumulat de l’any fins a setembre”.

En la seua intervenció davant dels mitjans de comunicació, també ha ressaltat que aquest pressupost “l’hem enfocat amb l’objectiu de maximitzar la rendibilitat de cada euro que invertim en accions de promoció turística i a recolzar tots els ajuntaments que organitzen esdeveniments amb capacitat de generar demanda de visitants o tinguen una repercussió en mitjans de comunicació generalistes o especialitzats, que seria d’una altra manera inviable si haguérem de pagar-los en publicitat, com és el cas dels macro festivals de música”.

Col·laboració firal amb Turespaña i Generalitat

L’estratègia que s’ha de seguir per a aconseguir maximitzar la rendibilitat del pressupost adreçat a promoció serà la de reduir en 100.000 euros la inversió en fires sense deixar d’acudir a elles unint, esforços amb Turespaña ila Conselleriade Turisme en estands compartits. Aquest diner s’utilitzarà per a reforçar canals de distribució turística més directes com és la comercialització online i acords directes amb turoperadors.

Aquesta política promocional és possible gràcies a la reducció d’alguns capítols, com el de despeses de personal, que disminueix un 10,29%, fins als 384.245 euros. L’eficiència quant a la gestió s’evidencia en aquest capítol ja que només representa el 17% de les despeses totals del pressupost.

Quant a les despeses en béns corrents i serveis, que inclou d’una manera directa totes aquelles accions vinculades a la promoció turística, ascendeixen a 1.642.450 euros i presenta un increment de 308.250 euros, un 23,10% més respecte al mateix capítol de l’exercici anterior. No obstant això, les partides concretes d’assistència a fires, promoció turística de Castelló, campanyes en suports publicitaris/distribuïdors i patrocini de grans esdeveniments rebran 1.327.000 euros, 310.000 euros més que en 2012, la qual cosa representa un increment del 30,5%.

“El pla d’accions a executar es presentarà amb el nou Pla de Màrqueting turístic2013 afinals de febrer o principis de març, una vegada tinguem totes les dades estadístiques de demanda de viatgers de2012”, ha assegurat el vicepresident dela Diputació.

Cal tindre en compte que el pla es realitza en consens amb tot el sector, tant la part pública com la privada, a través de meses de treball amb empresariat per producte; mesa de turisme urbà, mesa de turisme de costa i nàutica, mesa de turisme rural, mesa de càmpings, mesa de turisme de salut, mesa d’apartaments turístics, mesa de turoperadors de receptiu i per descomptat mesa d’ajuntaments de costa i d’interior.

“Ens hem reunit ja amb diverses d’elles i totes coincideixen a sol·licitar-nos la importància de continuar treballant en mercats de proximitat que es troben a menys de sis hores per carretera. Quant a mercats estrangers França serà sens dubte una aposta forta ja que enguany fins a setembre hem crescut un  17,46%”, ha puntualitzat Andrés Martínez.

Potenciar el turisme de proximitat

La ciutat de València és un mercat amb espenta que ens requereix tot el sector que continuem treballant al llarg de tot l’any, pel fet que en aquests moments és el nostre principal mercat emissor per les escapades de cap de setmana que realitzen.

En aquest esforç pel mercat de proximitat, per a incentivar el turisme intern entre els castellonencs, José Pons ha anunciat una nova línia de promoció per a aquells municipis de l’interior que creen nous esdeveniments de dinamització turística, implicats amb la cultura, que creen els ajuntaments. El diputat de Turisme d’Interior confia en que “entre 10 i 12 municipis puguen aprofitar-se d’aquesta iniciativa l’any que ve”.

Pons ha explicat que, una vegada que vagen sorgint propostes, “intentarem coordinar-les perquè no se solapen i així puguen destacar més tant pel seu interès turístic com per la seua repercussió en l’agenda cultural de la província”.