La Diputación de Castellón intensificará en 2013 los esfuerzos promocionales turísticos en aquéllos mercados de proximidad que mayor cota de viajeros registran a la provincia de Castellón, entendiendo por mercados de proximidad los que se encuentran a menos de seis horas de distancia en coche del territorio provincial e, incluso, la propia Comunidad Valenciana y la provincia de Castellón. Se trata de los primeros mercados emisores de viajeros de fin de semana a los establecimientos hoteleros de la provincia.
Hay que tener en cuenta que la institución provincial ha incrementado en sus presupuestos un 30,5% las partidas encaminadas directamente a atraer turistas, con 1.327.000 euros para acciones comerciales, promoción y marketing. De esta cantidad, cerca de medios millón de euros los invierte en publicidad y marketing en mercados de proximidad.
Así lo ha anunciado el vicepresidente provincial de Turismo, Andrés Martínez, que explica que “es por ello que el Plan de Marketing Turístico 2013 elaborado por el Patronato Provincial de Turismo contempla acciones de promoción específicamente dirigidas a estos mercados. Concretamente, campañas integrales de medios en Valencia y el sur de Francia, acciones de street marketing en Valencia, y acciones tanto en la provincia en general como en los mercados municipales de las principales localidades de la provincia de Castellón”.
La Comunidad Valenciana, primer mercado nacional
La Comunidad Valenciana sigue siendo el principal mercado emisor de viajeros a la provincia de Castellón, con el 35,05% del total de turistas nacionales que recibe la provincia. Le sigue la Comunidad de Madrid, con el 17,74% y Cataluña con el 17,58%.
La Diputación de Castellón realizará una campaña integral de medios en Valencia durante el segundo trimestre del año. Se trata de una campaña publicitaria con creatividad específica dirigida a la promoción tanto de costa como de interior de la provincia, bajo el eslogan “Castellón Mediterráneo ¡Tan Cerca!”, dirigida al mercado de la ciudad de Valencia y su área metropolitana. Para ello, se utilizarán plataformas publicitarias como mupis y marquesinas de paradas de autobuses de la capital del Turia, cuñas de radio y campaña on-line.
Otra de las actuaciones específicas que se contemplan en el Plan de Marketing Turístico en la ciudad de Valencia es una acción de street marketing, en el que se mostrará la oferta turística de la provincia de Castellón con la participación de ayuntamientos y empresarios.
En cuanto a acciones dirigidas al mercado interno de turistas de la propia provincia de Castellón, el Plan de Marketing Turístico contempla la realización de una campaña de proximidad en los principales mercados municipales de la provincia. Con el eslogan “¡Conoce tu interior!”, se pretende incentivar el alojamiento y la visita de las comarcas de interior entre los clientes de estos mercados. El objetivo de esta acción es realizar una campaña dirigida a los residentes de la provincia para incentivar la actividad turística de escapadas de fin de semana por el interior. Además, esta campaña incentiva también el consumo en los mercados de productos gastronómicos de la tierra y activa el sector comercial.
Tal y como ha indicado Martínez, “el objetivo no es otro que llenar nuestros establecimientos hoteleros con turistas de proximidad durante los fines de semana de todo el año, y en ese empeño trabajamos para seguir mejorando las cifras de ocupación”.
Campaña integral en Toulouse
Los viajeros procedentes de otros países suponen para la provincia de Castellón el 22,37% del total. De ellos, el 31,4% procede de Francia.
Es por ello que el país vecino es el mercado de proximidad prioritario en el ámbito internacional, y el Plan de Marketing Turístico contempla para reforzarlo una campaña integral de medios en Toulouse.
Se contempla por tanto la realización de una campaña publicitaria, durante el segundo trimestre del año, con creatividad específica dirigida a la promoción del turismo de la provincia, dirigida al mercado de la región sureste de Francia, centrada en Toulouse, capital económica de la zona y su área metropolitana. Se utilizarán para ello plataformas publicitarias como circuito de vallas y mupis, y campaña on-line.
AUDIO: [audio:http://www1.dipcas.es/wp-content/uploads/2013/03/2703-MTNEZ-PROXIMIDAD.mp3|titles=2703 MTNEZ PROXIMIDAD] · Realizará campanyes específiques a la Comunitat Valenciana, sud de França i mercats municipals de la província de Castelló · Andrés Martínez: “Hem de continuar incrementant els turistes de proximitat per a omplir els nostres hotels durant tot l’any” 27 de març. La Diputació de Castelló intensificarà en 2013 els esforços promocionals turístics en aquells mercats de proximitat que major cota de viatgers registren a la província de Castelló, entenent per mercats de proximitat els que es troben a menys de sis hores de distància amb cotxe del territori provincial i, inclús, la pròpia Comunitat Valenciana i la província de Castelló. Es tracta dels primers mercats emissors de viatgers de cap de setmana als establiments hotelers de la província. Cal tindre en compte que la institució provincial ha incrementat en els seus pressupostos un 30,5% les partides encaminades directament a atraure turistes, amb 1.327.000 euros per a accions comercials, promoció i màrqueting. D’aquesta quantitat, prop de mig milió d’euros els inverteix en publicitat i màrqueting en mercats de proximitat. Així ho hi ha anunciat el vicepresident provincial de Turisme, Andrés Martínez, que explica que “és per això que el Pla de màrqueting turístic 2013 elaborat pel Patronat Provincial de Turisme contempla accions de promoció específicament adreçades a aquests mercats. Concretament, campanyes integrals de mitjans a València i el sud de França, accions de street màrqueting a València, i accions tant a la província en general com en els mercats municipals de les principals localitats de la província de Castelló”. La Comunitat Valenciana, primer mercat nacional La Comunitat Valenciana continua sent el principal mercat emissor de viatgers a la província de Castelló, amb el 35,05% del total de turistes nacionals que rep la província. Li segueix la Comunitat de Madrid, amb el 17,74% i Catalunya amb el 17,58%. La Diputació de Castelló realitzarà una campanya integral de mitjans a València durant el segon trimestre de l’any. Es tracta d’una campanya publicitària amb creativitat específica adreçada a la promoció tant de costa com d’interior de la província, sota l’eslògan “Castelló Mediterrània. Tan Prop!”, adreçada al mercat de la ciutat de València i la seua àrea metropolitana. Per a això, s’utilitzaran plataformes publicitàries com mupis i marquesines de parades d’autobusos de la capital del Túria, falques de ràdio i campanya online. Una altra de les actuacions específiques que es contemplen en el Pla de màrqueting turístic a la ciutat de València és una acció de street màrqueting, en la què es mostrarà l’oferta turística de la província de Castelló amb la participació d’ajuntaments i empresariat. Quant a accions adreçades al mercat intern de turistes de la pròpia província de Castelló, el Pla de màrqueting turístic contempla la realització d’una campanya de proximitat en els principals mercats municipals de la província. Amb l’eslògan “Coneix el teu interior!”, es pretén incentivar l’allotjament i la visita de les comarques d’interior entre la clientela d’aquests mercats. L’objectiu d’aquesta acció és realitzar una campanya adreçada als residents de la província per a incentivar l’activitat turística d’escapades de cap de setmana per l’interior. A més, aquesta campanya incentiva també el consum en els mercats de productes gastronòmics de la terra i activa el sector comercial. Tal com ha indicat Martínez, “l’objectiu no és un altre que omplir els nostres establiments hotelers amb turistes de proximitat durant els caps de setmana de tot l’any, i en aqueix interès treballem per a continuar millorant les xifres d’ocupació”. Campanya integral a Tolosa Els viatgers procedents d’altres països suposen per a la província de Castelló el 22,37% del total. D’ells, el 31,4% procedeix de França. És per això que el país veí és el mercat de proximitat prioritari en l’àmbit internacional, i el Pla de màrqueting turístic contempla per a reforçar-ho una campanya integral de mitjans a Tolosa. Es contempla per tant la realització d’una campanya publicitària, durant el segon trimestre de l’any, amb creativitat específica de cara a la promoció del turisme de la província, adreçada al mercat de la regió sud-est de França, centrada a Tolosa, capital econòmica de la zona i la seua àrea metropolitana. S’utilitzaran per a això plataformes publicitàries com ara circuit de tanques i mupis, i campanya online.
