16 de julio. La Diputación de Castellón ya ha puesto en marcha toda la maquinaria para conquistar el mercado británico coincidiendo con el desembarco de más de 20.000 fibers del Reino Unido este fin de semana en Benicàssim. Así, ayer viernes, la Diputación de Castellón comenzó la mayor macrocampaña promocional que haya hecho en su historia para posicionar la oferta turística de la provincia de Castellón en un solo destino turístico tan específico, como es el de las áreas metropolitanas de Londres y Bristol.
Hasta 300.000 euros ha dispuesto el Gobierno Provincial este año para multiplicar la llegada de turistas merced a una iniciativa que incluye publicidad en medios tradicionales de todos los soportes, acciones de marketing online, acciones de publicidad en soportes exteriores y acciones de guerrilla mediante las que se harán convocatorias para movilizar con sorteos de viajes a los residentes en las zonas de influencia tanto de Londres como de Bristol.
El vicepresidente de Turismo de la Diputación de Castellón, Andrés Martínez, ha asegurado que “se trata de nuestra apuesta más ambiciosa en un solo destino y vamos a garantizar que la oferta turística de Castellón llegue a más de la mitad de los 20 millones de habitantes de las áreas metropolitanas de Londres y Bristol”.
La promoción llegará a los ordenadores de los fans de Juego de Tronos
El objetivo es multiplicar la llegada de turistas extranjeros a la provincia de Castellón. “Eso es algo ahora posible gracias al éxito de las líneas aéreas puestas en marcha en el aeropuerto de Castellón, que van a ir a más. Javier Moliner se comprometió a que el Gobierno Provincial estaría junto a los empresarios para ayudar a acabar con la estacionalidad en el turismo y con la temporalidad en los empleos del sector, y lo ha cumplido de inmediato. Es una pena que la Diputación de Castellón esté sola en este inmenso trabajo de promoción y la Generalitat se haya negado a colaborar con ni un solo euro para posicionar el turismo castellonense en Europa”, ha indicado el vicepresidente de Turismo.
La oferta turística se ha segmentado teniendo en cuenta tanto un análisis de mercado sobre qué les interesa a los turistas británicos, como de cuál es la mejor forma de llegar hasta ellos y despertar su interés. Tanto se ha estudiado esta acción promocional para la que la Diputación ha dispuesto 300.000 euros, que incluso parte de la campaña online irá dirigida directamente a IP de ordenadores de usuarios que son fans de ‘Juego de Tronos’, aprovechando el tirón del rodaje de la serie en Peñíscola.
‘Castellón, tierra de festivales’
En esta segmentación del público objetivo al que se dirige la campaña, se ha detectado un enorme interés de los británicos por las ofertas de sol y playa y el golf, pero que se van a ver acompañadas por otros territorios de comunicación para promocionar tanto el patrimonio natural, la gastronomía y, además, ‘Castellón, tierra de festivales’. Hay que recordar que Javier Moliner anunció la semana pasada una inversión de 400.000 euros por parte del Gobierno Provincial para promocionar los cuatro grandes festivales de la provincia, que han comenzado esta semana con el FIB en Benicàssim.
Las grandes citas musicales del verano en la provincia de Castellón llegan directamente a 15 millones de personas en toda Europa. Además, las cifras económicas que se desprenden de la celebración en la provincia de este tipo de grandes eventos musicales son contundentes. Según las estimaciones de los organizadores, estos grandes eventos repercutieron el año pasado en 58 millones de euros de impacto económico en la provincia, 650.000 asistentes totales y la creación de 2.000 puestos de trabajos directos durante el verano. “Este año estamos convencidos de que irán a más, como ya se está viendo después de dos jornadas del FIB”, ha asegurado Andrés Martínez.
16 de juliol. La Diputació de Castelló ja ha posat en marxa tota la maquinària per a conquistar el mercat britànic, coincidint amb el desembarcament de més de 20.000 fibers del Regne Unit aquest cap de setmana a Benicàssim. Així, ahir divendres, la Diputació de Castelló va començar la major macrocampanya promocional que haja fet en la seua història per a posicionar l'oferta turística de la província de Castelló en una sola destinació turística tan específica, com són les àrees metropolitanes de Londres i Bristol.
Fins a 300.000 euros ha invertit el Govern provincial enguany per a multiplicar l'arribada de turistes mercé a una iniciativa que inclou publicitat en mitjans tradicionals de tots els suports, accions de màrqueting online, accions de publicitat en suports exteriors i accions de guerrilla per mitjà de les que es faran convocatòries per a mobilitzar amb sortejos de viatges els residents en les zones d'influència tant de Londres com de Bristol.
El vicepresident de Turisme de la Diputació de Castelló, Andrés Martínez, ha assegurat que “es tracta de la nostra aposta més ambiciosa en un sola destinació i garantirem que l'oferta turística de Castelló arribe a més de la meitat dels 20 milions d'habitants de les àrees metropolitanes de Londres i Bristol”.
La promoció arribarà als ordinadors dels fans de Joc de Trons
L'objectiu és multiplicar l'arribada de turistes estrangers a la província de Castelló. “Això és quelcom ara possible gràcies a l'èxit de les línies aèries posades en marxa en l'Aeroport de Castelló, que aniran a més. Javier Moliner es va comprometre que el Govern provincial estaria junt amb l'empresariat per a ajudar a acabar amb l'estacionalitat en el turisme i amb la temporalitat en les ocupacions del sector, i ho ha complit immediatament. És una llàstima que la Diputació de Castelló estiga sola en aquest immens treball de promoció i la Generalitat s'haja negat a col·laborar, no posant ni un sol euro per a posicionar el turisme castellonenc a Europa”, ha indicat el vicepresident de Turisme.
L'oferta turística s'ha segmentat tenint en compte tant una anàlisi de mercat sobre què li interessa al turisme britànic, com de quina és la millor forma d'arribar fins a ells i despertar el seu interés. Tant s'ha estudiat aquesta acció promocional per a la que la Diputació ha disposat 300.000 euros, que inclús part de la campanya online anirà adreçada directament a IP d'ordinadors de persones usuàries que són fans de ‘Joc de Trons’, aprofitant l'estirada del rodatge de la sèrie a Peníscol
‘Castelló, terra de festivals’
En aquesta segmentació del públic objectiu a què s'adreça la campanya, s'ha detectat un enorme interés del públic britànic per les ofertes de sol i platja i el golf, però que es van a veure acompanyades per altres territoris de comunicació per a promocionar tant el patrimoni natural, la gastronomia i, a més, ‘Castelló, terra de festivals’. Cal recordar que Javier Moliner va anunciar la setmana passada una inversió de 400.000 euros per part del Govern provincial per a promocionar els quatre grans festivals de la província, que han començat aquesta setmana amb el FIB a Benicàssim.
Les grans cites musicals de l'estiu a la província de Castelló arriben directament a 15 milions de persones a tota Europa. A més, les xifres econòmiques que es desprenen de la celebració a la província d'aquest tipus de grans esdeveniments musicals són contundents. Segons les estimacions dels organitzadors, aquestos grans esdeveniments van repercutir l'any passat en 58 milions d'euros d'impacte econòmic a la província, 650.000 assistents totals i la creació de 2.000 llocs de treballs directes durant l'estiu. “Enguany estem convençuts que aniran a més, com ja s'està veient després de dues jornades del FIB”, ha assegurat Andrés Martínez.
